山东省东营市黄河口商标专利事务所

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　　 东营市黄河口商标专利事务所--商标新闻:

“商标战略”实施力度还需加大企业意识明显增强

时间：2006-12-28

日前，开平市工商部门以组织企业填报由国家工商总局商标局编制的《驰名（著名）商标企业情况调查问卷》为契机，在该市范围内认真开展了著名商标企业情况调查活动。调查结果显示，开平市的“商标战略”已经收到了一定的效果，但也存在着不少问题，“商标战略”仍然任重道远。

       据统计，目前开平市共有注册商标１０７５件，其中省著名商标１３件。
                  　　
　　调查显示，开平市的“商标战略”已收到较好的效果，具体表现在：一是企业“商标战略”意识明显增强。自１９９８年“嘉士利”和“广合”两商标被认定为省著名商标后，经过８年时间，该市相继出现了一大批省著名商标，如海鸿升、味事达等，共计省著名商标１３件。二是荣获著名商标称号后对提升市场竞争和企业的整体形象作用明显，获省著名商标的１３家企业的知名度、信誉、影响力越来越高。企业各项经济指标，如主营业务收入、出口额、总资产、利润等更如芝麻开花节节高，发展迅速，经济指数年年上升。三是自主商标、自主生产多。１３家企业中，有９家企业是完全使用自主商标，自主生产占１００％；其它４家存在为他人贴牌生产，其中两家水龙头生产企业贴牌生产所占比重较大，有７２％之多，另外两家以自主商标为主，贴牌生产占的比重不大，仅占２０％。四是著名商标企业市场占有率较高，国内排名靠前。该市企业使用自主商标多，以商标开拓市场是企业发展战略，在１３家企业中，有７家企业的市场占有率在国内市场排在前１０位，嘉士利、味事达商标排在第一位，久远商标排在第二位。

软肋亟待“补强”
                  　　
　　从调查情况来看，开平市的著名商标企业与驰名商标企业，虽然有嘉士利、味事达市场排名第一，但整体而言仍然是竞争力不足。相当部分的企业拥有的发明专利较少，创新能力不足，开拓能力还不够；纵观这些著名商标企业的产品，再看市场上同类产品，都可以找到替代品，产品核心技术要求不高，工序简单；开拓市场包括国际市场能力不够强大，大多数著名商标的影响力还未辐射到全国，更别说在国际市场的影响；企业人员素质与管理能力有待提高。从这次调查问卷情况来看，有的问题非常简单，但企业对问题的理解还不到位，可以看出企业人员素质和管理有待提高。由此可见，开平市实施的“品牌战略”、“商标战略”还任重道远，企业的“著名”还需强有力的实力作支撑。
                  　　
　　有关人士认为，要使“品牌战略”、“商标战略”更有效，首先必须要政府各职能部门大力扶持企业。政府出台各种激励措施，引导企业积极创品牌，实现名牌带动效应。其次，要采用多种形式，如请专家为企业讲课等，大力宣传商标发展战略和商标法律法规，引导企业摒弃只顾眼前利益、不思长远发展的短视眼光，使企业真正认识到品牌和形象的重要性。同时，积极开展商标的广告宣传，扩展商标的影响力，提高商标的知名度，树立企业和商品的良好形象，引导消费者认牌购物。此外，企业要强化内部管理，有效加强商标自我保护工作。

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